[摘要] 风云变幻，谁主沉浮？如今的楼市如同好莱坞大片，走势跌宕起伏，引来前所未有的关注。中新网房产频道特推出“一周楼事”系列栏目，梳理一周房地产行业热点新闻，解析楼市宏观调控政策，汇聚房企实时动态，搜罗楼市新鲜资讯，盘点业内权威观点，为您奉上最原汁原味的楼市饕餮盛宴，敬请关注
编者按：风云变幻，谁主沉浮？如今的楼市如同好莱坞大片，走势跌宕起伏，引来前所未有的关注。中新网房产频道特推出“一周楼事”系列栏目，梳理一周房地产行业热点新闻，解析楼市宏观调控政策，汇聚房企实时动态，搜罗楼市新鲜资讯，盘点业内权威观点，为您奉上最原汁原味的楼市饕餮盛宴，敬请关注。
中新网3月22日本周，全民关注的焦点再次聚焦到房价上来，据各方报道显示，继杭州、南京、成都等城市部分楼盘降价销售以来，广州、北京这些一线城市也加入到降价行列。有媒体报道，保利地产广州三个楼盘同时推出1成首付优惠活动，在保利分期首付促销的同时，时代地产更是推出全线88折优惠。随后，北京传来楼盘降价的消息，住总万科橙售价比预期降低3000元/平米，无独有偶，东亚新华也加入到降价促销的行列。
近日，广州一些项目传出靠关系卖房的消息，住房信息联网方面也有40城市与住建部联网。从“全民营销”到个人住房信息联网，楼市各项动态都紧紧围绕房价展开，楼市是否再次迎来降温，房价能否出现拐点，可静观其变。
3月21日广州日报：“全民营销”卷土重来昭示楼市降温
2012年由绿城带起的全民营销风似乎有卷土重来之势。一些郊区盘以及少数高端住宅也传出凭亲友介绍到场，成交后，介绍房源的亲友可拿到几千到数万不等的“介绍费”。甚至有发展商大张旗鼓宣扬这是一份“零门槛高收入好工作”。
记者了解到，全民营销最盛行是2012年绿城带起的。2012年季度，绿城宣布启动新的“全民营销”模式。据了解，这一模式的核心是改变房地产企业被动等待客户上门的销售模式，转向全开放的经纪人模式。销售人员均转换成经纪人，在社会上寻找客户。当时就有人质疑，这不过是一种降价方式，看中了哪套房子，就先和亲友商量好一起去，他赚到的其实就是你买楼的款项，然后再把他的拿来抵楼款。不过，相对于高昂的楼价，介绍费的占比并不算高，普遍在1%不到。还有人认为，朋友介绍买房还能分钱，把友情亲情变成了利益，会不会搞得人人像打了鸡血的直销人员一样？
有业内人士表示，“全民营销”其实并不新鲜，宁波在上世纪九十年代就出现过。当时不少开发商宣称，如果有人介绍客户去他们那里买房，商家都会赠送物业费作为“回礼”，一些楼盘还会支付一千元到三千元不等的介绍费。
事实上，旧业主介绍新业主，旧业主能够获得一定数额的物业管理费作为“回礼”在楼市已经相当普遍，但范围仍仅限于该开发商旗下项目的业主而已。但全民营销则是社会上任何一个人带客户去，只要最终成交，开发商都会返利。
可以看到，不管是的上世纪90年代，还是从2012年刮起的全民营销风，正是因为那些时期整体楼市热度不高，所以很多开发商才出动了“靠人脉拉客”这招。值得留意的是，一个房产全民营销的电商网站也是在2012年成立的。现在又开始有开发商明里或者暗里又在进行全民营销，也似乎能反映出楼市的水温并不是每家都感觉到暖洋洋，泡得再舒服的热水也有转凉的时候。
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